На фоне давления со стороны новой таможенной политики президента Трампа гиганты, производящие потребительские товары, сталкиваются перед выбором, повышением цен или поглощают затраты. Nestlé решила рисковать, не повышать цены, надеясь укрепить продажи и вернуть долю рынка. Это отличается от подхода Colgate-Palmolive, Procter & Gamble и Kraft Heinz, которые объявили о снижении цен и снижении продаж, пытаясь покрыть возможный эффект 10% Трампа.
Новый директор Nestlé Laurent Frasis утверждает, что компания «невосприимчиво» к таможенному давлению, так как 90% ее производства является местным. Nestlé предсказывает снижение прибыльности с 17% до 16%. Если таможенные эффекты непрерывны или нет продаж, руководство компании может быть снова изменено, сообщает Reuters.
На данный момент Nestlé играет опасную, но возможную победную игру, жертвуя прибылью, чтобы сохранить рынок. Однако, если потребители будут продолжать предпочитать более дешевые бренды, даже эта стратегия не будет эффективной.
