在特朗普总统的新海关政策的压力下,生产消费品的巨人在选择,提高价格或吸收成本之前面临。雀巢决定冒险,不要提高价格,希望加强销售并返回市场份额。这与高露洁 - 帕尔莫利维(Colgate-Palmolive),宝洁与赌博和卡夫·海因兹(Kraft Heinz)的方法不同,后者宣布价格下降和销售下降,试图弥补特朗普10%的可能影响。
雀巢的新总监劳伦特·弗拉西斯(Laurent Frasis)声称,该公司对海关压力“免疫”,因为其90%的生产是本地的。雀巢预测获利能力从17%下降到16%。据路透社报道,如果海关效果是连续的或没有销售,则公司的管理人员可能会再次更改。
目前,雀巢玩了一场危险但可能的胜利游戏,牺牲了利润以保持市场。但是,如果消费者继续更喜欢便宜的品牌,那么即使该策略也不会有效。