Les grandes marques internationales constatent une baisse de leurs ventes en Chine à mesure que les résidents du pays se tournent vers les marques locales. Ceci est rapporté par Bloomberg.
Le communiqué note que les ventes de L'Oréal en Asie du Nord, y compris en Chine, ont chuté de 6,5% au troisième trimestre 2024. Le PDG de l'entreprise attribue la baisse des ventes dans la région au « pessimisme des consommateurs ».
En particulier, contrairement à la société française, la cosmétique chinoise Proya Cosmetics Co. a rapporté une augmentation de 21 % de ses ventes et de ses bénéfices en trois mois. Les marques occidentales ne sont pas les seules à constater une tendance à la baisse de leurs ventes. Ainsi, le conglomérat LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy) a publié les pires chiffres de ventes en Chine depuis la pandémie.
Les cafés chinois Luckin Coffee et Cotti Coffee ont battu Starbucks, qui continue de perdre des parts de marché en Chine.
En outre, les détaillants de vêtements Nike et Uniqlo ont vu leurs ventes diminuer, les consommateurs chinois préférant les alternatives locales moins chères.
Selon l'expert chinois Hernan Zuei, les consommateurs chinois sont « devenus plus sensibles aux prix » et sont donc « à la recherche de produits de meilleure qualité dans un environnement de faible croissance économique ».
"Les marques locales gagnent", conclut l'expert.
