تشهد العلامات التجارية العالمية الكبرى انخفاضًا في المبيعات في الصين مع تحول سكان البلاد إلى العلامات التجارية المحلية. حسبما أفادت بلومبرج.
ويشير البيان إلى أن مبيعات لوريال في شمال آسيا، بما في ذلك الصين، انخفضت بنسبة 6.5٪ في الربع الثالث من عام 2024. ويعزو الرئيس التنفيذي للشركة انخفاض المبيعات في المنطقة إلى "تشاؤم المستهلكين".
على وجه الخصوص، على عكس الشركة الفرنسية، مستحضرات التجميل الصينية Proya Cosmetics Co. أعلنت عن زيادة بنسبة 21 بالمائة في المبيعات والأرباح خلال ثلاثة أشهر. لا تشهد العلامات التجارية الغربية فقط اتجاهًا هبوطيًا في المبيعات في مجال صناعة التجميل. وهكذا، أعلنت مجموعة LVMH (لويس فويتون مويت هينيسي) عن أسوأ أرقام المبيعات في الصين منذ الوباء.
وتفوقت المقاهي الصينية Luckin Coffee وCotti Coffee على ستاربكس، التي تواصل خسارة حصتها في السوق في الصين.
كما شهد تجار الملابس بالتجزئة Nike وUniqlo انخفاضًا في المبيعات حيث يفضل المستهلكون الصينيون البدائل المحلية الأرخص.
ووفقا للخبير الصيني هيرنان زوي، فإن المستهلكين الصينيين "أصبحوا أكثر حساسية للسعر" وبالتالي "يبحثون عن المزيد من المنتجات ذات القيمة مقابل المال في بيئة تتسم بالنمو الاقتصادي الضعيف".
وخلص الخبير إلى أن "العلامات التجارية المحلية تفوز".
